On a tous envie d'être premier sur Google, non ?
On rêve tous que nos vidéos soient vues par des millions de personnes sur YouTube. On espère que nos publications Facebook touchent un maximum de monde, gratuitement.
Et là, on se pose LA question : c'est quoi le truc ? Combien faut-il payer en publicité ? Quelles sont les astuces secrètes pour percer ?
Sauf que voilà. Avant de te donner une réponse, il faut qu'on recadre un truc fondamental.
🏢 Ce que sont vraiment Facebook, Google et YouTube
Facebook, Google, YouTube, Instagram, TikTok... Ce sont des entreprises privées.
Leur objectif ? Gagner de l'argent. Comme toute entreprise privée.
C'est pas sale, c'est normal. Il faut bien qu'ils fonctionnent, qu'ils paient leurs salariés, qu'ils maintiennent leurs infrastructures. Donc oui, leur but premier, c'est de générer des revenus.
Ça veut dire quoi concrètement ?
D'abord, qu'ils ne sont pas tenus de respecter la liberté d'expression. Je sais, ça fait débat. Mais réfléchis deux secondes : pourquoi une entreprise privée serait-elle obligée de publier ton contenu si elle estime qu'il ne respecte pas ses règles ?
C'est leur plateforme. Leurs règles. Leur choix.
Et en plus, la plupart de ces services sont gratuits. Tu peux diffuser tes vidéos, tes publications, sans payer un centime. En échange, eux hébergent tout ça, avec des serveurs qui coûtent une fortune.
Donc forcément, il leur faut des rentrées d'argent.
💰 Comment gagnent-ils de l'argent ?
Globalement, c'est la publicité.
Pour que la publicité rapporte, il faut qu'un maximum de personnes la voient. Et pour qu'un maximum de personnes voient de la pub, il faut qu'elles restent le plus longtemps possible sur la plateforme.
Comment faire en sorte que les gens restent ?
En leur proposant du contenu qui plaît.
Plus les gens aiment ce qu'ils voient, plus ils restent. Plus ils restent, plus ils voient de pub. Plus ils voient de pub, plus la plateforme gagne de l'argent.
C'est aussi simple que ça.
🤔 La vraie question : qu'est-ce qu'un "bon" contenu ?
Tu vas me dire : "OK, mais comment YouTube sait si mon contenu est bon ?"
Excellente question.
Tu as sûrement entendu parler de "l'algorithme secret" de YouTube, de Google, de Facebook. Tous ces consultants qui te vendent des formations à 500 balles par mois pour te révéler LE secret qui va propulser ton site en première page de Google.
Sauf que voilà. Il n'y a pas de secret.
Enfin si, il y a des critères. Google en a environ 200 pour classer un site internet. YouTube en a aussi plein pour décider quelles vidéos promouvoir.
Et tu sais quoi ? Ces critères, ils sont publics. Tu peux les trouver sur leurs sites.
Alors oui, il y a des techniques d'optimisation (SEO pour Google, optimisation pour YouTube). Mais ceux qui te vendent une "solution miracle" pour être premier du jour au lendemain, ils te vendent du vent.
Ou pire : des combines.
⚠️ Le problème avec les "combines"
Il existe des techniques pour tromper temporairement l'algorithme. Par exemple, acheter des liens vers ton site pour qu'il monte artificiellement dans les résultats de Google.
Ça marche... pendant un temps.
Mais les plateformes finissent toujours par détecter ces manipulations. Et à ce moment-là, tu te fais rétrograder, voire bannir.
Pourquoi ? Parce que Google, YouTube et les autres jouent leur vie. Si les résultats qu'ils proposent ne sont pas pertinents, les utilisateurs perdent confiance. Ils vont ailleurs.
Et quand les utilisateurs partent, la pub ne rapporte plus rien.
Donc crois-moi, ils sont très motivés pour détecter et éliminer les tricheurs.
🔒 Mon secret (que je peux à peine te révéler)
Je vais te confier quelque chose. J'ai signé un contrat de confidentialité, donc je ne peux pas tout te dire. Mais cherche "Internet Assessor" sur Google.
C'est un programme où Google recrute des travailleurs indépendants dans le monde entier. Des locaux, des natifs de chaque pays.
Leur mission ? Vérifier manuellement les résultats de recherche, les vidéos YouTube, même les commentaires. On note, on évalue, on donne notre avis sur la qualité du contenu proposé aux utilisateurs.
Ça sert à quoi ? À entraîner l'algorithme. Mais aussi à avoir un œil humain sur le contenu.
Quand on signale qu'un site est dangereux, qu'une chaîne diffuse de fausses informations médicales, ou qu'une vidéo enfreint les règles, il y a des humains derrière qui vérifient.
Et si c'est confirmé, le contenu est rétrogradé ou supprimé.
Donc non, ce n'est pas qu'un algorithme tout-puissant. Il y a une vraie équipe humaine qui surveille.
✨ Alors, c'est quoi le vrai secret ?
Si l'algorithme ne peut pas vraiment "regarder" ta vidéo ou "lire" ton article, comment détermine-t-il que ton contenu est bon ?
Simple : grâce à tes spectateurs.
Si personne ne clique sur ta vidéo, c'est mauvais signe.
Si les gens cliquent mais repartent au bout de 10 secondes, c'est encore pire.
Si personne ne like, ne commente, ne partage, n'aime ou ne s'abonne... YouTube se dit que ta vidéo est moyenne.
Par contre, si les gens :
- Cliquent sur ta vidéo
- Restent jusqu'à la fin
- Likent
- Commentent
- Partagent
- S'abonnent à ta chaîne
Alors là, YouTube commence à se dire : "Tiens, cette vidéo a l'air de plaire. Et si on la proposait à d'autres personnes ?"
Et c'est là que la magie opère.
📖 L'exemple de ma chaîne
Je te donne un exemple concret. Ma chaîne existe depuis un an. Pendant 9 mois, j'ai galéré à 150-200 abonnés.
Et puis il y a trois mois, j'ai publié une vidéo sur un sujet d'actualité. Quelqu'un a commenté en disant "Super, merci !" et a cliqué sur like.
Puis quelqu'un d'autre a mis un commentaire et s'est abonné.
Et d'un coup, en quelques jours, la vidéo a été vue des milliers de fois. J'ai gagné 100-150 abonnés juste grâce à cette vidéo.
Pas parce qu'elle apparaissait dans les recherches. Mais parce que YouTube l'a proposée à d'autres personnes.
Pourquoi ? Parce que les premières interactions positives ont mis la puce à l'oreille à YouTube. L'algorithme s'est dit : "Ah, cette vidéo provoque des réactions. Testons-la sur un public plus large."
💡 Ce que ça veut dire pour toi
En tant que spectateur, tu es responsable de la qualité des vidéos qui sont diffusées sur YouTube.
Si tu cliques sur des vidéos bizarres, YouTube va se dire qu'il y a un public pour ça et en diffuser davantage.
Si tu likes, commentes et partages du contenu de qualité, tu aides les créateurs à être mieux référencés.
En tant que créateur, tu comprends maintenant pourquoi tout le monde te demande de :
- Liker la vidéo
- Commenter
- T'abonner
- Cliquer sur la cloche
- Partager
Ce n'est pas juste pour flatter l'ego du créateur (bon, un peu quand même, on va pas se mentir). C'est surtout parce que sans interactions, YouTube ne diffusera pas la vidéo.
C'est un cercle vicieux. Mais c'est comme ça que ça fonctionne.
🎯 Les petits détails qui comptent
Tiens, tu savais que YouTube analyse même tes commentaires ?
Si tu poses une question dans un commentaire et que le créateur y répond, il gagne des points auprès de YouTube. L'algorithme détecte qu'une interaction constructive a eu lieu.
Si tu écris "Super vidéo, j'ai adoré !", c'est mieux que juste "Merci". Parce que l'algorithme comprend le sentiment positif.
Tout compte. Vraiment.
Pour résumer
Voilà ce qu'il faut retenir :
Non, sérieusement. Maintenant que tu sais pourquoi je te le demande, tu fais ce que tu veux. Mais au moins, tu sais que ton clic a un impact !
À très bientôt sur les réseaux sociaux, d'ici ou d'ailleurs. Je te souhaite le meilleur.